奶茶行业市场分析：今年至少6家茶饮品牌冲击IPO!

新式茶饮企业中，除了已经上市的奈雪的茶，其他头部企业都在冲击茶饮第二股的宝座。

(资料图)

蜜雪冰城曾尝试冲击深交所上市，早在2022年9月，证监会预披露蜜雪冰城招股书，其计划募资64.96亿元。但因为IPO道路受阻，如今被传也转战港股继续IPO之路。

而除了蜜雪冰城，就在本月中旬，古茗也曾传出赴港上市的消息，据财联社6月29日消息称，古茗将选择高盛和瑞银来安排香港IPO。

如果你想了解奶茶行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国奶茶行业发展分析与投资前景预测报告》。重点分析了我国奶茶行业将面临的机遇与挑战，对奶茶行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

新茶饮市场经历了以香飘飘为代表的粉末阶段，以一点点、CoCo为代表的街头阶段，以及以喜茶、奈雪的茶通过把新鲜水果加入茶饮中，引来行业进入新中式茶饮阶段。

而自奈雪的茶上市以来，居高不下的原材料、人工、门店租金等成本，让客单价在35元的奈雪持续陷入亏损之中，也成为新茶饮品牌的一个缩影。2022年，喜茶，奈雪的茶、茶百道等多家奶茶品牌的产品价格明显下调，并逐步告别被多次吐槽的“30元时代”。与此同时，茶饮行业也通过平台折扣、直播间团购等叠加优惠，为消费者提供各种让利，茶饮行业出现了明显的降价趋势。

中国连锁经营协会新茶饮委员会日前发布的《2022新茶饮研究报告》显示，我国新茶饮市场规模从2017年的422亿增长至2021年的1003亿元。2022年新茶饮规模预计达1040亿元，新茶饮门店总数约为48.6万家。2023年，市场规模有望达1450亿元。

目前奶茶卷产品，卷价格，下沉战、出海战，用餐饮人自己的话说，新茶饮赛道“杀疯了”。

不仅充斥着各路新老玩家，竞争厮杀激烈，还内卷到了“卷无可卷”的程度。

据不完全统计，2022年年底在业的新茶饮门店总数约48.6万家，比2020年年底37.8万家，增长率为28%，年复合增长率约13.4%。而2023年新式茶饮门店数预估超过 50 万家。

茶饮赛道里分化是比较明显的，有高端、中端和低端三种定位的品牌，商业模式也不一样。

高端品牌比如喜茶、奈雪的茶用的直营模式，成本较高。近年来两家都感觉到了运营压力，都在优化单店模型。最早的时候喜茶和奈雪的茶开的都是标准店，现在开始关掉一些标准店，开小店，提升经营效率。

中端品牌以CoCo都可、一点点、茶百道等为代表，有直营有加盟。据了解，这几个品牌的加盟费不菲，有的高达百万，加上房租、人力、原料，开店投入在百万以上。

低端品牌，走加盟路线的则是蜜雪冰城。它加盟费不高，省会城市一年加盟费仅1万元左右，向加盟店卖原料是其主要的营收来源。它提升自己收入水平的核心途径是压缩原料成本，招纳更多加盟商。市面上还有一些五花八门的快招品牌在做奶茶加盟，号称20-30万元就能开店，提供配方和全流程指导，3-6个月回本。事实上这种模式在设备、宣传、加盟费等方面水分都很大，被坑的加盟者不在少数。

为了更好地促进行业良性发展，业内正在加快标准建设。中国烹饪协会已发布了《现制饮料操作规范》，对现制饮料的经营场所及设施、设备、原料等方面作出相关规定。2020年11月，中国连锁经营协会组建新茶饮委员会。

近年来，茶饮是颇受资本青睐的一个赛道，融资事件数和融资金额都居于各大餐饮品类之首，很多茶饮品牌也在资本的助推下高速发展。

动辄数千万，多则10亿、20亿元砸向新茶饮赛道，很多品牌似乎也借着“资本”的东风而起，成就自己的万店之路。

新式餐饮赛道则在资本的助推下，迅速跑马圈地，不仅能够快速扩张占领品类赛道头部地位，也增加了企业增强了抗风险能力，仅需几年时间就能达到传统餐饮的几十年的规模。

2021年，新式茶饮行业首个具体产品标准《茶类饮料系列团体标准》发布，对现制奶茶、现制奶盖茶、现制水果茶、现制气泡茶和现制冷泡茶5类产品制定了标准。业内人士表示，有标准、有约束才会不断推动新式茶饮行业的健康发展。

奶茶行业发展趋势

相比传统的奶茶等饮品，近年来火热的新式茶饮在原料选择、生产流程、展现形式、品牌运营上均做出了升级和创新，更符合当下年轻人的消费诉求和审美趣味。

随着国民健康意识的提升,用更清爽、更轻盈天然的原料成为众多行业升级新趋势。新式茶饮行业也是如此。植物基作为当下消费热门,正被越来越多新茶饮品牌看见。燕麦奶、生椰乳等植物奶、草本养生类食材搭配功能类水果正成为新茶饮原料的新选择。

根据美团美食联合咖门此前发布的《2022茶饮品类发展报告》，从茶饮门店和订单数量看，广州、深圳、上海、成都、重庆、佛山、南宁等城市名列前茅。

据内部人士透露，2023年上半年，至少有三家茶饮企业的创始人奔走在东南亚，甜啦啦、书亦烧仙草将于今年8月在印尼开出首店。

而今年2月，河南郑州茶饮品牌摩么卡茶momoyo已经进入印尼;今年3月，喜茶宣布将陆续开放多个海外城市的加盟申请，其中也包括印尼。

当然很多茶饮品牌已经尝到了海外市场的“甜头”，去年圣诞节，霸王茶姬泰国新店日营业额突破15万泰铢，折合人民币超3万元，创下中国茶饮品牌在泰销售单日纪录。

如果奶茶品牌能打造一款深受消费者喜爱的爆品，并且能时常更新和创新产品的话，也一定能得到长期发展。比如近年来养生和健身这两个火爆的话题，奶茶品牌就可以根据这两个话题打造自己的新产品;或者也可以像茶颜悦色一样，利用区域优势，打造品牌形象，从而为产品打破地域限制做准备。

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