紧随 Netflix 的步伐，YouTube 也盯上了游戏这块蛋糕-环球观点

2023-06-28 02:20:26 来源：ZAKER科技

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因主营业务增长乏力、急需寻找第二增长曲线的互联网企业选择做游戏，在过往简直不能再常见。眼瞅着过去一年 Netflix 方面在游戏领域四处出击，又是收购游戏工作室、又是放出豪言要做 3A 游戏，同为视频流媒体平台的 YouTube 也闲不住了。日前有消息源曝光了谷歌内部员工提供的一封邮件，其中显示谷歌正在测试将在线游戏纳入 YouTube，并将该计划命名为 Playables。

在此次曝光的邮件内容中表明，用户将可以通过浏览器访问 YouTube 网站，或是运行 Android 及 iOS 上的 YouTube 应用来开始游戏。目前这一项目正在进行内部测试，员工也被邀请参与试玩，但现阶段仅有一款休闲街机游戏 Stack Bounce 可供测试。对于这一消息，YouTube 方面表示游戏长期以来一直是该公司感兴趣的领域，但目前没什么可宣布的。

对于当下的 YouTube 而言，进入游戏领域几乎就是一种必然，因为单纯依靠广告似乎已经难以支撑这艘大船继续航行下去了。由于 YouTube 广告业务已连续多个季度下滑，一路见证了 YouTube 从车库诞生、到发展壮大的 YouTube 首席执行官 Susan Wojcicki 也已卸任。

YouTube 的日子好不好过，YouTuber 无疑是春江水暖鸭先知。此前在今年年初，在 YouTube 拥有 209 万粉丝的知名 YouTuber Purotan 就在自己的频道中吐苦水，并表示，" 关于 YouTube 的收益，这个月达到了过去最低记录，收入变成了 1/5"。而另一位自 2014 年就开始发视频的 YouTuber 也表示，来自 YouTube 的分成越来越少，" 广告收益下降了十分之一，我想大部分的 Youtuber 都是这样的。"

在谷歌母公司 Alphabet 公布的今年第一季度财报中显示，YouTube 的收入仅增长了 14.39%、为 69 亿美元，是过去五个季度以来的最低增速，而且 Alphabet CFO Ruth Porat 还表示，本季度 " 直接响应 " ( DR ) 广告和品牌广告出现了放缓，而此前这些是推动 YouTube 营收增长的主要动力，并且第二季度 YouTube 的营收可能会继续放缓。

虽然 Ruth Porat 将 YouTube 广告收入塌方的锅甩给了俄乌战争，认为失去俄罗斯市场是 YouTube 营收下滑的关键。然而投资机构的分析师对这一解释并不买账，他们认为 YouTube 的增速放缓，可能与来自 TikTok 的市场竞争有关，甚至来自 TikTok 的竞争对于 YouTube 而言已经是 " 房间里的大象 "，虽然 YouTube 扩大了对短视频平台 Shorts 创作者和观众的支持，但仍难以挽回被 TikTok 吸引了的广告主。

事实上，即便不提来自 TikTok 对于海外用户内容消费精力的占据，单纯在当下的市场环境下，广告主收缩预算已经是公开的事实，整个数字广告行业的日子都不太好过，因此作为广告投放平台的 YouTube 又岂能独善其身。没错，曾被外界认为是商业模式趋于完美的 YouTube，现在也无法独善其身了。

这也是为什么就在不久之前，YouTube 开始测试屏蔽广告拦截插件的关键。以往日子好过时，YouTube 自然可以睁一只眼闭一只眼，但现在广告下降导致其拖累了 Alphabet 的业绩表现，自然就不能再对流失的广告点击视而不见了。当然，在目前的市场环境下，YouTube 的广告业务想要恢复几乎是不可能完成的任务，因此做游戏也就顺理成章了。

其实这并非 YouTube 首次尝试做游戏了，当初在谷歌推出云游戏服务 Stadia 的发布会上，就曾经着重提到了一项功能，即 Stadia 的用户可以在 YouTube 上观看相关游戏视频或游戏直播时，直接进入游戏与 YouTuber 一起游玩。所以在许多业内人士看来，此次的 Playables 大概率正是 Stadia 遗产的 " 废物利用 "。

而谷歌方面的想法或许很简单，毕竟作为全球最为知名的视频流媒体平台，YouTube 自然也是全球游戏玩家内容消费的重要场景，每月有不计其数的游戏视频、直播内容。所以当用户在 YouTube 上观看这些内容时，大概率就会关联到亲身体验游戏上，这时候 Playables 就可以立刻满足用户的这一需要。

要知道谷歌自己是有 Google Play 的，显然很清楚参与游戏分发很挣钱，而这对于现在的 YouTube 来说也很重要。